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世界读书日来临 南宁一些书店通过打造少儿图书专区吸引客流

世界读书日来临,南宁一些书店通过打造少儿图书专区吸引客流

绘本童书销量提升亲子阅读成为风景

今年4月23日是第27个世界读书日,你多久没走进图书馆、书店,享受阅读的乐趣了?亲子阅读作为幼儿教育过程中的重要一环,家长尤其重视。儿童启蒙读物兼具文学性和艺术性,对孩子的语言发展、思维启蒙等均有助益。

互联网的发展带来便利,也改变了人们的阅读习惯,对传统书店经营模式带来了一定的冲击。面对这一挑战,南宁一些书店通过打造童书绘本阅读专区,吸引客流,发挥传统书店线下优势。

在新华书店23号店,家长和孩子共享阅读时光 记者宋延康摄

现象 绘本童书销量不断提升

每到周末,带孩子逛书店、绘本馆成为不少家长享受亲子时光的新方式。昨日,记者走进南宁书城新华店看到,琳琅满目的绘本涵盖多个类别,除了在题材和主题上探索,原创绘本的书籍形态、图文构成不断丰富,艺术水准也日渐提升。

目前,儿童绘本是童书市场上最热门的类别之一。“这两年最明显的变化是绘本卖得很好,童书的销售看涨。”南宁书城新华店经理杨洁介绍,从整体销售数据来看,这两年并没有明显的提升。但是每到周末,很多家长会带孩子来逛书店,这是一种新的现象,家长把书店当成“亲子教育基地”,有意识地培养孩子的阅读习惯。

为此,南宁书城新华店专门在5楼开辟出新的少儿读物区域,方便家长带孩子一起阅读。“周末书店挤满了人,书店的人气逐渐被带动起来了,这也算是纸质读书阅读氛围的一种回归吧。”

为了吸引读者,传统书店可谓使出浑身解数。杨洁说,这几年,南宁书城新华店一直在升级改造,“每个楼层的设计都融入壮乡元素,很有文艺范”。此外,书店特别打造少儿类的品牌文化活动项目,还举行了丰富多彩的文化沙龙活动,比如,“了不起的中华服饰”绘本分享、“阅读的力量”知识讲座、挑战阅读1小时、走进书店感受书香、寻找阅读小达人等。“来参加这些沙龙的除了家长和孩子,还有不少二三十岁年轻人,甚至中年女性,这是可喜的现象。”

漓江书院童书馆色调鲜艳明快,吸引孩子前往阅读 记者赖有光摄

新潮 “网红书店”打造童书馆

在各大购物中心充满格调的“网红”书店里喝喝咖啡、听听讲座、见见朋友,早已不是什么新鲜的事。而在“网红书店”进行亲子阅读这两年也逐渐兴起,不少家长为了给孩子营造良好的阅读气氛,很愿意在书店的消费区里点一些东西,耐心陪伴孩子安静阅读。

为了抢抓这一机遇,当前,已有“网红书店”专门打造了童书馆,并以此作为新的发展方向。从无处不在的图书选品,到充满了童趣与美感的文创产品,再到丰富多彩的活动设置,童书馆越来越受欢迎,很多家庭甚至结伴而行。

为何会选择抢滩南宁少儿图书市场?漓江书院童书馆相关负责人介绍,“其实,我们对实体书店的未来发展还是非常有信心的,我们将发挥作为社区书店的优势,坚持做具有单店IP属性的项目,拓展IP品牌体系建设”。2020年12月25日,漓江书院童书馆试营业,开业至今已吸引500多名会员,先后与南宁市多个学校、图书馆、社区及企事业机构合作共建阅读基地,开展儿童阅读推广等活动100余次。

此外,漓江书院童书馆还会根据节假日节点、热点等打造不同的主题书堆、主题书架和图书文创相结合的主题展台,让经常到店的读者也有耳目一新的感觉。同时,漓江书院童书馆也会对家长的消费行为进行统计分析,以此作为调整经营方式的依据。如家长们比较喜欢选购的图书类型有思维训练类——识汉字识数字、专注力训练和思维导图等;绘本故事类——睡前故事书、好习惯养成绘本、儿童经典文学、少儿国学启蒙等;科普手工类——科普立体翻翻书、手工玩具书等。

世界读书日当天,童书馆还将开展“小小店员”世界读书日等体验活动。

营销 推出年卡等方便借阅

除了带孩子到实体店共读,不少家长还会购买绘本与孩子在家阅读。家住南宁的林女士是一位年轻妈妈,女儿刚满3岁,家里的绘本数量已经超过百本。粗算下来,林女士一年在绘本上的投入就千元以上。如何为孩子挑选合适的绘本?这个问题时常令她感到焦虑。“看过的绘本再翻阅的概率极低,伴随孩子长大,闲置绘本越来越多,既浪费又占空间。”

一边是家庭绘本开销压力大,另一边则是实体书店童书绘本销售受到冲击。

业内人士分析,童书绘本受电商价格战的冲击较大,常态下电商平台基本以3~5折出售,这个价格已接近实体书店的进货价格。此外,当下的童书绘本销售渠道更趋多元化,如抖音、朋友圈、社群等都成为家长购买童书的新渠道。“想好好培养孩子,买书的钱家里还是愿意出的,只是有时候看着那些只看了一两次就被扔在一边的童书,难免觉得可惜。”林女士说。

对此,很多绘本馆抓住了家长的这个痛点,推行了年卡借阅等销售模式,方便家长通过借阅的方式促进孩子阅读。

广西社科院院助理研究员冼奕认为,绘本馆可根据自身定位及读者群的特点和兴趣爱好,推出主题化、个性化、多样化、综合性等服务项目。同时围绕绘本租赁,开展周边相关的活动,提供增值服务,比如开设绘本课程、做活动推广等,不断拓展延伸“借阅+”产业链。

引导 选择绘本看“四个标准”

阅读场所和阅读方式的问题解决了,那么阅读内容要怎么选择呢?面对琳琅满目的童书绘本,怎样判断哪些是适合孩子的呢?“有的绘本看着获得了很多大奖,但是所讲的内容孩子不一定能理解,有的国外绘本距离孩子的生活环境有点远,所以有时候看着书多,感觉适合孩子的并不多。”采访中,一直坚持给孩子讲绘本的李女士无奈地说。对此,冼奕认为,“绘本是给孩子看的,也是给所有人看的。亲子阅读不仅给孩子留下了美好时光,还能让大人沉下心来思考:我们是不是走得太快、太功利、太浮躁了?”

冼奕进一步强调,“绘本是一部流动的电影,对于儿童阅读来说,最重要的是快乐。我们要帮助孩子在快乐中成长,为他们搭建人生阶梯”。儿童阅读在不同的年龄段,应有不同的打开方式,关键看怎样引导。“我们都是铺路人,这一代孩子是看着绘本长大的,基因里流淌着对图文表达的深刻感知。”冼奕说。

针对选择绘本的难题,冼奕建议家长要把好入门关。一般来说,好的儿童绘本,至少要具备“四个标准”:第一要有一个张力的好故事,第二要有感染力的绘画,第三要有精当易懂的文字,第四要贴近孩子的现实生活。家长要真正了解儿童阅读绘本的重要性,为孩子选好绘本。

“在阅读绘本时,通过亲子共读的形式,孩子能够得到熏陶,学习知识,提升能力,培养出健全而有魅力的品格,搭建好通向社会的桥梁。”冼奕说。(记者凌剑伊)

编辑:梁丽玲

责任编辑:黄登

值班编审:卢超

关键词: 琳琅满目 丰富多彩

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