世界读书日来临，南宁一些书店通过打造少儿图书专区吸引客流
绘本童书销量提升亲子阅读成为风景
今年4月23日是第27个世界读书日，你多久没走进图书馆、书店，享受阅读的乐趣了？亲子阅读作为幼儿教育过程中的重要一环，家长尤其重视。儿童启蒙读物兼具文学性和艺术性，对孩子的语言发展、思维启蒙等均有助益。
互联网的发展带来便利，也改变了人们的阅读习惯，对传统书店经营模式带来了一定的冲击。面对这一挑战，南宁一些书店通过打造童书绘本阅读专区，吸引客流，发挥传统书店线下优势。
在新华书店23号店，家长和孩子共享阅读时光 记者宋延康摄
现象 绘本童书销量不断提升
每到周末，带孩子逛书店、绘本馆成为不少家长享受亲子时光的新方式。昨日，记者走进南宁书城新华店看到，琳琅满目的绘本涵盖多个类别，除了在题材和主题上探索，原创绘本的书籍形态、图文构成不断丰富，艺术水准也日渐提升。
目前，儿童绘本是童书市场上最热门的类别之一。“这两年最明显的变化是绘本卖得很好，童书的销售看涨。”南宁书城新华店经理杨洁介绍，从整体销售数据来看，这两年并没有明显的提升。但是每到周末，很多家长会带孩子来逛书店，这是一种新的现象，家长把书店当成“亲子教育基地”，有意识地培养孩子的阅读习惯。
为此，南宁书城新华店专门在5楼开辟出新的少儿读物区域，方便家长带孩子一起阅读。“周末书店挤满了人，书店的人气逐渐被带动起来了，这也算是纸质读书阅读氛围的一种回归吧。”
为了吸引读者，传统书店可谓使出浑身解数。杨洁说，这几年，南宁书城新华店一直在升级改造，“每个楼层的设计都融入壮乡元素，很有文艺范”。此外，书店特别打造少儿类的品牌文化活动项目，还举行了丰富多彩的文化沙龙活动，比如，“了不起的中华服饰”绘本分享、“阅读的力量”知识讲座、挑战阅读1小时、走进书店感受书香、寻找阅读小达人等。“来参加这些沙龙的除了家长和孩子，还有不少二三十岁年轻人，甚至中年女性，这是可喜的现象。”
漓江书院童书馆色调鲜艳明快，吸引孩子前往阅读 记者赖有光摄
新潮 “网红书店”打造童书馆
在各大购物中心充满格调的“网红”书店里喝喝咖啡、听听讲座、见见朋友，早已不是什么新鲜的事。而在“网红书店”进行亲子阅读这两年也逐渐兴起，不少家长为了给孩子营造良好的阅读气氛，很愿意在书店的消费区里点一些东西，耐心陪伴孩子安静阅读。
为了抢抓这一机遇，当前，已有“网红书店”专门打造了童书馆，并以此作为新的发展方向。从无处不在的图书选品，到充满了童趣与美感的文创产品，再到丰富多彩的活动设置，童书馆越来越受欢迎，很多家庭甚至结伴而行。
为何会选择抢滩南宁少儿图书市场？漓江书院童书馆相关负责人介绍，“其实，我们对实体书店的未来发展还是非常有信心的，我们将发挥作为社区书店的优势，坚持做具有单店IP属性的项目，拓展IP品牌体系建设”。2020年12月25日，漓江书院童书馆试营业，开业至今已吸引500多名会员，先后与南宁市多个学校、图书馆、社区及企事业机构合作共建阅读基地，开展儿童阅读推广等活动100余次。
此外，漓江书院童书馆还会根据节假日节点、热点等打造不同的主题书堆、主题书架和图书文创相结合的主题展台，让经常到店的读者也有耳目一新的感觉。同时，漓江书院童书馆也会对家长的消费行为进行统计分析，以此作为调整经营方式的依据。如家长们比较喜欢选购的图书类型有思维训练类——识汉字识数字、专注力训练和思维导图等；绘本故事类——睡前故事书、好习惯养成绘本、儿童经典文学、少儿国学启蒙等；科普手工类——科普立体翻翻书、手工玩具书等。
世界读书日当天，童书馆还将开展“小小店员”世界读书日等体验活动。
营销 推出年卡等方便借阅
除了带孩子到实体店共读，不少家长还会购买绘本与孩子在家阅读。家住南宁的林女士是一位年轻妈妈，女儿刚满3岁，家里的绘本数量已经超过百本。粗算下来，林女士一年在绘本上的投入就千元以上。如何为孩子挑选合适的绘本？这个问题时常令她感到焦虑。“看过的绘本再翻阅的概率极低，伴随孩子长大，闲置绘本越来越多，既浪费又占空间。”
一边是家庭绘本开销压力大，另一边则是实体书店童书绘本销售受到冲击。
业内人士分析，童书绘本受电商价格战的冲击较大，常态下电商平台基本以3~5折出售，这个价格已接近实体书店的进货价格。此外，当下的童书绘本销售渠道更趋多元化，如抖音、朋友圈、社群等都成为家长购买童书的新渠道。“想好好培养孩子，买书的钱家里还是愿意出的，只是有时候看着那些只看了一两次就被扔在一边的童书，难免觉得可惜。”林女士说。
对此，很多绘本馆抓住了家长的这个痛点，推行了年卡借阅等销售模式，方便家长通过借阅的方式促进孩子阅读。
广西社科院院助理研究员冼奕认为，绘本馆可根据自身定位及读者群的特点和兴趣爱好，推出主题化、个性化、多样化、综合性等服务项目。同时围绕绘本租赁，开展周边相关的活动，提供增值服务，比如开设绘本课程、做活动推广等，不断拓展延伸“借阅+”产业链。
引导 选择绘本看“四个标准”
阅读场所和阅读方式的问题解决了，那么阅读内容要怎么选择呢？面对琳琅满目的童书绘本，怎样判断哪些是适合孩子的呢？“有的绘本看着获得了很多大奖，但是所讲的内容孩子不一定能理解，有的国外绘本距离孩子的生活环境有点远，所以有时候看着书多，感觉适合孩子的并不多。”采访中，一直坚持给孩子讲绘本的李女士无奈地说。对此，冼奕认为，“绘本是给孩子看的，也是给所有人看的。亲子阅读不仅给孩子留下了美好时光，还能让大人沉下心来思考：我们是不是走得太快、太功利、太浮躁了？”
冼奕进一步强调，“绘本是一部流动的电影，对于儿童阅读来说，最重要的是快乐。我们要帮助孩子在快乐中成长，为他们搭建人生阶梯”。儿童阅读在不同的年龄段，应有不同的打开方式，关键看怎样引导。“我们都是铺路人，这一代孩子是看着绘本长大的，基因里流淌着对图文表达的深刻感知。”冼奕说。
针对选择绘本的难题，冼奕建议家长要把好入门关。一般来说，好的儿童绘本，至少要具备“四个标准”：第一要有一个张力的好故事，第二要有感染力的绘画，第三要有精当易懂的文字，第四要贴近孩子的现实生活。家长要真正了解儿童阅读绘本的重要性，为孩子选好绘本。
“在阅读绘本时，通过亲子共读的形式，孩子能够得到熏陶，学习知识，提升能力，培养出健全而有魅力的品格，搭建好通向社会的桥梁。”冼奕说。（记者凌剑伊）
编辑：梁丽玲
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