纺织出口回暖李宁、安踏股价上涨实打实

“为什么说有钱人更倾向于穿优衣库?”在知乎上，关于优衣库的这条热门问答，浏览量达到了惊人的1300万+次。优衣库或许是富人与普通大众交集最多的一个点，从6岁到60岁，从富豪到寻常人家，男女老少，衣柜里都可能摆放着优衣库产品。

然而，最近有新闻称，优衣库偷偷涨价，难道仅有的首富同款都要买不起了?据媒体报道，以前79元、99元一件的打底衫，现在几乎找不到，200元以下的衣服也只出现在打折区域，取而代之的，更多是699、799，甚至是1299元的羽绒服，留给低价羊毛党的选择空间已经不多了。而在微博上，#优衣库偷偷涨价#的热搜获得了近3亿的关注度。

优衣库真的涨价了吗?带着问题，记者探访了优衣库卖场、网上官方旗舰店，并无感觉到明显涨价。

顾客感受：涨价不明显

在深圳市福田区多个优衣库卖场，记者发现，前来选购衣服的市民还不少，对于是否有感觉到提价，顾客大多表示感觉并不明显。

“优衣库不少衣服都是基础款，年年都出同样的，我刚对比了一下去年在官网上买的价格，没有变化的。比如去年我买的摇粒绒外套，都是199元，羽绒内胆399元，都跟去年一样。”顾客刘小姐向记者展示了她手机上的购买截图。

记者在现场看到，200元以下的衣服占比最多，79元、99元也不少，与上述媒体报道有所偏差。

卖场店员表示，产品并未提价，部分顾客感觉涨价，可能是碰到的活动折扣不一样。据店员介绍，畅销款式或当季新品，有时会搞“限时特优”的活动，比如原价299元限时特优249元;原价249元，限时特优199元;原价99元，限时特优79元……这类活动一般在周末，所以周末会有好多款比在平常买便宜。限时特优过了就恢复成原价，一般接下来几周都不会再做活动。除了限时特优，还有就是打折商品，主要是码数不齐或者库存较大的产品，降价是永久性的，比如199元，第一次会降成149元，第二次降成119元，再接下来就成了99元甚至79元，这样的商品很划算，但不一定能买到合适的码数。

那么其他店铺情况如何?是否每家店铺的销售品类不一样、从而导致消费者感觉不同呢?记者从业内人士处获知，优衣库全国都是统一按照官方要求上产品，时间和产品都一致，并无不同，区别在于有的旗舰店会因为店面大，品类和码数最为齐全。

记者在优衣库官方旗舰店看到，在其海量品种中，价格最贵的是优衣库+J系列的羊毛混纺大衣，男女各一款，定价为1999元。价格在1000元以上的产品为10个，2款1999元，5款1499元，3款1299元，品类多为大衣羽绒服，并且其中9款为+J设计师合作款。

也就是说，优衣库总共有10款产品售价过千元，9款都是+J设计师合作款，如果不是追求+J系列，平价选择还是不少。

+J系列，是有着“大师中的大师”之称的德国著名设计师Jil Sander和优衣库合作的，从8月就开始预热，因为年近80的Jil Sander已经隐退，据说本季的+J系列是目前市面上唯一能买到的Jil Sander本人的设计，所以在全世界多地都引发了抢购热潮，有的店铺早上7点就已经有几百人排起了队伍，所以严格意义上来说并不属于普通的商品。

面对涨价风波，优衣库方面曾回应称，“没有涨价，只是有些商品没有了，同时又增加了新的中高端产品”。如果将500元以上定位为高价产品，这个占比又有多少呢?在优衣库官方旗舰店，记者按价格排序发现，售价超过500元的产品是84件，在数千件产品中占比较少。

大中华区利润贡献超7成

目前优衣库中国内地已经有近800家门店，门店数首次超越日本，成为优衣库在海外的最大市场。优衣库在中国每年保持在中国内地新开80到100家门店的速度，今年6月到10月，优衣库就开了40多家门店。

根据优衣库母公司迅销集团公布业绩显示，截至2020年8月31日的2020年年度，公司营收2.01万亿日元(约1274亿元人民币)，同比下滑了12.3%。净利润实现903亿日元(约57亿元人民币)，同比暴跌44.4%，这是迅销17年以来首次全年业绩出现下降。营收业绩下降的主要原因是新冠疫情影响了下半财年的业绩，而迅销的大部分营收都来自优衣库，优衣库品牌占公司总营收比重为82.2%。

大中华区业绩一枝独秀。业绩显示，2020财年大中华区收益总额为4559亿日元(288.86亿元人民币)，同比仅下降9.3%，经营溢利为656亿日元(41.56亿元人民币)，同比下降26.3%，但线上销售同比大涨20%，表现强劲。这意味着，迅销集团903亿日元的净利中，大中华区贡献了656亿日元，占比超过7成。

迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席执行官吴品慧今年11月在进博会上接受媒体采访时表示，今年3月以来，优衣库大中华区以高于预期的速度恢复业绩表现，从5月开始，优衣库中国门店的销售额已恢复到去年同期的水准。

从股价表现来看，自今年3月见底回升以来，迅销股价持续上涨，年内涨幅已翻倍。

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快时尚四巨头业绩各异

除优衣库外，作为全球四大快时尚巨头，ZARA、H&M、GAP常被拿来比较，今年疫情下各公司发展各异，接下来我们通过最新公布的业绩来一探究竟。

西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex集团2020财年第三财季(8月-10月)业绩显示，季度净销售额60.52亿欧元(约73.5亿美元)，上年同期为70亿欧元;摊销前利润18.48亿欧元，上年同期为22.55亿欧元;净利润8.66亿欧元，上年同期为11.71亿欧元。

瑞典时装零售巨头H&M截至8月31日的第三财季报告显示，该公司第三财季销售额下降19%，为508.7亿克朗(约60.3亿美元)，净盈利从上年同期的38.6亿(约4.66亿美元)瑞典克朗降至18.2亿克朗。

盖璞集团(Gap Inc。)截至10月31日的2020财年第三季度财务业绩显示，季度净销售额达39.94亿美元，与去年同期持平，可比销售额则增长5%，这得益于在线销售增长61%的驱动。当季净利润9500万美元，上年同期为1.4亿美元。

纺织服装出口回暖

今年下半年以来，纺织服装出口回暖迹象明显，外需订单突然爆发，有企业的订单排到了明年1月份。官方统计数据显示，8月当月，全国纺织品出口额147.2亿美元，同比增长47%;服装出口额162.1亿美元，同比增长3.2%，实现年内首次月度正增长。回暖迹象也影响到了股市，A股服装板块在10月初曾有过一波凌厉的攻势。

有业内人士表示，外贸订单的好转，一方面是由于下半年的出口订单在逐渐恢复，上半年消失的外单回来了。另一方面，下半年东南亚等地疫情严峻，许多服装加工厂无法正常生产，一些服装加工订单回流至国内，从而致使下半年国内服装厂订单增多，生意火爆。不过，这些订单能否长期留在国内、能留下多少还需进一步观察。

国货崛起李宁安踏创新高

近年来中国服装行业已经发生明显变化，崛起了越来越多的本土品牌、原创服装品牌，此外中国消费市场日趋成熟，消费迭代更新加速，特别是年轻消费群体的消费行为已经发生了显着改变，时尚不再变得单一，品牌忠诚度降低，更追求自由和自我。有研究表示，90后00后对国际大牌的敏感度降低了，现在很多国货在高端市场越来越受到消费者的欢迎，如李宁、安踏、波司登等品牌崛起，并开始向国际舞台进军。

在港股上市的李宁(2331.HK)，近期迭创历史新高，现报48.8港元，最新总市值超过1200亿港元，今年迄今已上涨1.1倍。高盛近日研报指出，看好李宁等的前景，目标价升18%至52港元。此前摩通亦将李宁目标价由35.7港元上调至48.8港元。

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