本周，共计有15家家电上市公司公布了2019年第一季季报，约占总数量的1/3。总体来看有涨有跌，龙头企业仍然领跑，但不论是营收增速，还是净利增速都已呈现放缓趋势。
记者通过多方采访获悉，今年首季，家电行业仍未能摆脱价格战泥潭，反有逾演逾烈之势。所谓一年之计在于春，从首季情况来看，对家电业来说，2019年仍将是极具挑战的一年。
龙头企业延续营收、
净利双增长
据同花顺统计数据，15家家用电器板块上市公司中，仅高斯内尔利润出现亏损，亏损额近2800万元。其他虽全部营利，但也有4家净利同比下降，若扣除非经常性损益(以下简称“扣非”)则净利同比下跌的数量达到7家。
上述15家公司中，老板电器、苏泊尔、TCL集团、创维数字由于处于龙头地位而更受关注，其首季业绩也确实要优于行业平均水平。
先来看厨电行业两家龙头型企业，老板电器一季度营收16.60亿元，同比增长4.30%;归属于上市公司股东的净利润(以下简称为净利)为4.00亿，同比增长5.84%;扣非后净利润为2.75亿元，同比增长8.55%。苏泊尔营业收入54.74亿元，同比增长12%;净利润5.15亿元，同比增长13.81%;扣非后净利润4.99亿元，同比增长13.47%。
黑电行业两巨头也均实现营收和净利双增长：创维数字营收20.51亿元，同比增长7.72%;净利1.18亿元，同比增长78.13%;TCL集团营收296亿元，同比增长15.5%;净利润7.79亿元，同比增长6.6%。两者的利润增长要远好于视听器材行业已披露的一季报个股的平均净利润增长率(-43.29%)。
事实上，上述15家首季营收近半数同比出现下跌，而实现营收和扣非净利双增长的仅为6家，上述龙头企业就占据了4个席位。
业绩同比增速下跌藏隐忧
不过，如果从公司成长性来看(主要指标为业绩同比增速)，龙头企业的表现也不尽如人意。同比去年同期公司的利润增速来看，上述四大龙头型公司无一例外全部出现下滑;同比去年同期公司的营收增速来看，除TCL略有增长外，其它公司也悉数下跌。
其中，苏泊尔今年首季营收和净利增速分别较去年同期双双下跌了9%左右;老板电器增速也分别下降10%左右;创维数字净利增速由去年的119%下降到今年首季的78%，营收增速下跌4%左右;TCL集团则营收增速同比涨了14%，但可能与其刚刚完成重组有关，净利增速下降了逾5成以上。
“龙头企业首季能保持住营收和净利的双增长已殊为难得，受大环境影响，增速下滑可以说是意料之中的事。”有不愿具名的业内分析人士告诉记者，近年来整个家电行业销售疲软的症状逾演逾烈，高端升级转型曾于2017年至2018年间有过短期成效。但从去年下半年开始，价格战再次卷土重来，今年上半年甚至有加重之势。他分析说，通过业绩报告不难发现，厨电企业代表高端产品的嵌入式产品销售不佳，烟机、灶具均价都出现下降;又如TCL的“利润奶牛”华星光电，一季度业绩增速放缓，也是因为全球面板均价今年上半年进一步下跌，华星光电主要产品价格也较去年同期出现较大幅度的下调。
首季彩电价格战有加重之势
某彩电品牌经销商也向记者大吐苦水：“今年以来，价格战已经打得没有任何底线了。就像当年乐视电视的价格战，完全是低于成本，根本不考虑企业能不能赚钱、用户是不是认同、市场是不是接受。”
此外，电商企业通过各种“造节”打起的长年价格战，对实体门店的冲击也越来越大。比如浏览各电商网站，不难发现，同样的十字对开门冰箱，创维、康佳、格兰仕们都打到了1998元的零售价格。但线下实体店的零售价却高达3000元以上，甚至有的更贵。
有卖场人士告诉记者，以往价格战主要集中在彩电行业，今年以来，空冰洗等白电行业也迫不及待地降价促销，特别是白电行业的二三线品牌显得尤其激进，甚至不计成本，目的只有一个——那就是出货。
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责任编辑：Rex_08
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