3月洗衣机线下市场同比额涨量跌 零售额同比增长2.9%

根据中怡康数据，2019年3月洗衣机线下市场相较去年同期额涨量跌，零售额同比增长2.9%，零售量同比下降5%。Top品牌中美的惠而浦领涨，三洋西门子领跌。

零售额方面，Top10品牌中6个品牌同比上涨，其中美的、惠而浦的涨幅分别为47%和28.3%;三洋西门子同比跌幅分别达到29.3%和23.4%。钉科技注意到，美的保持了1月以来的同比上涨势头。

零售量方面，Top10品牌中4个品牌同比上涨，其中美的、惠而浦涨幅分别为47.5%和15.5%;西门子三洋跌幅分别达到28.7%和23%。钉科技注意到，美的在量上同样保持了1月以来的同比上涨势头。

综合上述两份数据，零售量处于下跌状态，而零售额却有所增长，就此来看，洗衣机市场高端化趋势有所显现。另外，钉科技注意到，1月洗衣机线下市场整体同比微增，而2月份下滑幅度大，3月份仅零售额微幅增长，就此来看，今年洗衣机线下市场的走势或不容乐观。

从零售量部分的产品结构数据来看，整体市场，滚筒洗衣机已经成为主流，但目前国产品牌波轮产品依旧占据了不小的份额，未来可能需要进行产品结构调整。

均价方面，整体市场均价为3145元，Top10品牌中，博世均价最高，为5096元;海信均价最低，1935元。美的均价在2026元，低于整体市场均价，由此来看，品牌知名度配合不高的售价，可能是美的能够在近3个月保持增长的关键。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为海尔、小天鹅和西门子，占比分别为36.2%、18%和10.6%，合计接近65%;零售量Top3品牌为海尔、小天鹅和美的，占比分别达到31.9%、16.6%和12.4%，合计接近61%。

结合数据来看，尽管西门子同比下降较多，但其在零售额份额方面相比2月有所提升，成为Top3，可以看到西门子在高端化和品牌方面或仍有不小的能量，国产品牌可能需要继续加强品牌形象塑造，或者调整目前产品结构，从而把握住市场走向。

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责任编辑：Rex_08