苹果股价大跌 或是线下降价抛货?

发布时间:2020-11-02 15:09:15
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来源:上海证券报
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“最多便宜300(元)给你。”深圳华强北商业区一名手机维修柜台店员称,内存64G的红色iPhone12,他们的售价可以比官网的价格低,并且现在有货。

Apple产品京东自营旗舰店出售内存64G的红色iPhone12

10月31日下午,上海证券报记者走访深圳华强北商业区获悉,内存为64G和128G的iPhone12售价相较苹果公司官网价格分别下滑300元、100元左右,并且立刻能够取货。

这与此前iPhone12被抢购的场景形成鲜明对比。10月16日,iPhone12正式开售,官网一度被消费者挤崩,随后官网告知下单后需5至7个工作日才能送达。在线下开售时,苹果各大门店也是排起了长龙。

iPhone12正式发售仅半个月,销售情况是线上一机难求,而线下出现降价且立等可取。为何被期盼已久的iPhone12,会在线上、线下出现冰火两重天的情况?在苹果公司遭遇iPhone收入下滑的背景下,iPhone12的降价对苹果公司和A股苹果概念股有会有多大影响?

iPhone线下降价抛货已非首次

“卖一台手机也就赚一百多块钱”,华强北一家苹果维修中心的店员说,内存为64G和128G的iPhone12,现在降价幅度在300元和100元左右,不能再便宜了,因为他们不可能不赚钱卖给顾客。

深圳华强北商业区是国内知名的电子市场,也是包括iPhone等智能手机在线下窜货的重要集散地。第一手机界研究院院长孙燕飚认为:“该地的iPhone12降价,反映出线下渠道对iPhone12的销售信心不足。”

孙燕飚分析,iPhone12在线上销售火爆已是全球普遍现象,但是疫情令消费者更偏向线上购物,导致线下渠道被进一步冲击。结合iPhone10、11的线下销售情况,线下经销商为了回笼资金,必然要通过降价快速出货。这样线下经销商会形成趋势,都要把货抛售到华强北等大型线下中心。

据了解,苹果手机的线下经销商有10%左右的毛利空间,如果iPhone12的售价在6000元左右,意味着经销商有600元左右的毛利空间。同时,iPhone12虽然全系列支持5G,但是其外观等方面的创新相对iPhone11的创新并不多。

那么在iPhone12难以大幅获利的情况下,线下经销商为何还要大举进货?

孙燕飚介绍,除了iPhone12,iPhone10、11此前也出现了线下降价的情况。现在很多经销商在iPhone上获利较少,但是包括TWS耳机、iPad等苹果公司的其他产品仍有较大盈利空间。线下经销商在苹果公司的资质等级,影响了他们从苹果公司进所有货的数量,所以为了维持在苹果公司的资质等级,必然要按照资质等级进iPhone的货。

不过,iPhone12已没有多大的线下降价空间。深圳华强北商业区一位销售员称,内存64G的红色iPhone12如果能比官方价便宜超过300元,可将该手机转给她,她愿意全部回收。

现在降价幅度较大的是港版iPhone12。当记者走出一家苹果手机维修店,店员出门再次大声与记者讲价:“(iPhone12)港版的便宜1000块给你。”

业内依旧看好iPhone12销量

iPhone12此前一度延迟发布,但是外界普遍看好其助力苹果公司的iPhone出货量。银河证券研报称,iPhone未来出货量将迎可观增长,保守预计2021年出货量将达2.2亿部以上,同比增长超20%。

同时,在iPhone收入下滑的背景下,iPhone12的表现显得更为重要。美国当地时间10月29日,苹果公司发布2020财年第四财季(第三季度)财报显示,在营收高于市场预期的情况下,其核心产品iPhone的收入同比下滑20.73%,第四财季iPhone收入为264.44亿美元,而上年同期为333.62亿美元。

IDC数据显示,iPhone第三季度全球出货量为4160万部,同比下滑10.6%,市场份额为11.8%,低于小米,排名第四。IDC指出,苹果手机出货量下降在预料之中,主要是今年推出新款iPhone系列的时间较以往延迟。

而受iPhone收入下滑的影响,截至10月30日收盘,A股苹果概念指数收盘下跌3.57%,多只苹果概念股大跌。其中,环旭电子、安洁科技跌停,正业科技、锦富技术、蓝思科技、长盈精密、歌尔股份、立讯精密等个股跌幅超过6%。

10月30日,苹果概念指数走势

10月30日,环旭电子股价走势

如今,被外界寄予厚望的iPhone12在开售不久,便有部分机型降价,到底iPhone12能否提振苹果公司在iPhone业务上的收入,A股苹果产业链又能否借此迎来转机?

“对iPhone的销量排名全球第一有信心。”孙燕飚认为,因为iPhone12的竞争力高于iPhone11,加上智能手机市场的竞争对手发生变化,他预估包括iPhone12在内的iPhone,12个月的销量能突破2亿台。而在4000元以上的智能手机高端市场,iPhone也将收复失地,市场份额会快速上升至50%至60%左右。

据Strategy Analytics最新研报显示,按收益来说,iPhone12有望在今年下半年成为全球最畅销的5G智能手机型号。

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