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Facebook承认:苹果 iOS 14 或致其 Audience Network 收入损失逾半

Facebook 周三承认,苹果公司即将推出的 iOS 14 操作系统可能会导致其 Audience Network 广告业务下滑 50% 以上。

Facebook 此前也曾警告 iOS 14 可能会影响其广告业务,但在周三发表的一篇博文中,该公司具体说明了影响可能会有多大。Facebook Audience Network 能让移动软件开发商根据该公司的数据向用户提供应用内靶向广告,但在 iOS 14 操作系统推出之后,广告主将可使用名为 “IDFA”的唯一设备 ID 号来更好地投放靶向广告和评估效果。

在 iOS 14 系统中,每个想要使用这种标识符的应用都将要求用户在首次启动应用时选择被追踪。Facebook 则表示,其应用不会收集 iOS14 上的 IDFA 信息。

Facebook 表示,每个月都至少会有超过 10 亿人次看到一条 Audience Network 广告,不过其中许多人可能使用的是 Android 手机,因此不会由于苹果公司推出 iOS 14 系统而受到影响。Facebook 几乎所有的收入都来自广告,但现在还不清楚与 Facebook 平台以及该公司旗下其他网站上的广告相比,来自 Audience Network 的收入占多大比例。

苹果公司尚未透露 iOS 14 将于何时发布,但预计会在今年推出。

Facebook 在博文中概述了该公司将会采取的措施,以确保其广告业务符合苹果公司的要求,而这些措施将对 Facebook 及其广告主 iPhone 和 iPad 用户投放广告的效率形成限制。

博文称:“我们知道,这可能会严重影响广告主在 iOS 14 平台上通过 Audience Network 赚钱的能力。尽管我们尽了最大努力,但这可能会使 Audience Network 在 iOS 14 平台上变得如此低效,以至于未来在这个平台上投放广告变得没有意义。”

“虽然由于有这么多未知因素,就目前而言很难量化广告主和开发者将会受到的影响,但我们已在测试中看到,当移动广告宣传活动失去个性化时,Audience Network 广告主的收入会下降 50% 以上。”Facebook 表示。“实际上,iOS 14 对 Audience Network 的影响可能还要大得多,所以我们正在制定短期和长期战略,以支持广告主适应这种变化。”

尽管 Facebook 承认 Audience Network 广告业务将会受到打击,但其股价仍在周三的交易中收盘大涨逾 8%。

责任编辑:Rex_27

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