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广州番禺“直播+商贸”推动高质量发展

原标题:发挥产业优势 强化政策引导(引题)

广州番禺“直播+商贸”推动高质量发展(主题)

珠宝、服装、汽车、红木……在广州番禺,厚实的产业积累以及独特的资源优势,多年来为番禺实体经济的不断发展提供了强有力的支撑。近两年,在广州提出打造“直播电商之都”的契机下,番禺结合区内实际,大力发展直播电商等电子商务新业态,创新商业模式,加速产业转型升级,走出“直播+商贸”的新路子,为全区实体经济高质量发展持续注入电商力量。

据番禺区科工商信局相关负责人介绍,通过强化政策引导、打造培育直播经济总部基地等系列举措,番禺区电商产业呈现集聚发展的良好态势,涌现了虎牙、百果园、一件等一批优质电商企业。去年疫情期间,番禺区在广州全市率先举办了网络“四九墟”等活动,设立“番禺严选”平台,为区内优质货源开辟“直播+云销售”数字化流通渠道,助力扩内需促消费。今年9月,举办了广州第二届直播节番禺分会场活动,通过政府部门和企业共同合力,加快释放新兴消费潜力。

借直播电商

擦亮更多“番禺名片”

2020年3月,广州率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案,举全城之力引导企业借助直播电商拓展线上消费市场,助力传统商贸业转型。番禺区积极响应,出台了《番禺区直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,确立番禺区直播电商发展目标,将打造以万博汉溪长隆片区为龙头的直播电商产业集群,扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构,培育一批具有影响力的MCN机构,孵化一批网红品牌,培养一批网红带货达人,全面提升番禺直播电商整体实力,打造直播电商强区,力争在产业规模和行业影响等方面走在全市前列。

“目前,番禺区内最大的直播基地和供应链选品中心正在建设中。基地包括城市会客厅、电商选品基地、直播基地、孵化培训基地四大板块,旨在让传统制造企业与电商平台等各方资源能够形成更高效的对接,进一步完善番禺电子商务产业链和生态圈。”番禺区科工商信局相关负责人介绍说。

据了解,番禺区抢抓直播电商这一“风口”,区内的珠宝、服装、红木家具、灯光音响、美食等等,都在这两年成功借助直播大潮焕发新活力。数据显示,今年上半年,番禺区限上网上商店零售额同比增长102.7%。在利用直播电商这一新赛道推动传统产业实现数字化转型的同时,也持续擦亮了“番禺制造”“番禺美食”“番禺文旅”等亮丽名片。

打造直播电商强区,离不开龙头企业的培育壮大。作为番禺区内最具代表性的互联网企业之一,欢聚集团相关负责人表示,得益于广州优良的营商环境,以及广州市、番禺区两级政府的大力支持,欢聚近年来持续快速发展,深度布局直播、短视频等行业。在直播电商方面,欢聚集团一件作为广州首届直播节主要成员,以自身独特优势,实现72小时内成交订单量超20万,累计直播1.1万场,斩获6500万元的销售总额。2020年疫情期间,一件深度策划直播培训课程,以专业直播工具,赋能线下共2万多实体商家转型线上,共享直播红利。

探索培育“线上引流+实体消费”新模式

通过探索和培育“线上引流+实体消费”模式下的“直播经济”,番禺区让企业“登台”,全力引导企业“触播”,使企业直播带货常态化、产业化、信息化,从而带动番禺品牌销量。

“从园区方面,我们引导园区在规划建设时预留一定面积的办公和配套用房,用于招商引进优质直播电商企业主体,完善配套直播电商产业链,带动周边直播电商发展;而从企业层面,我们也鼓励区内电商企业发展线上直播销售业务,逐步引导传统线下企业开拓线上直播销售业务。”番禺区科工商信局相关负责人表示。

位于番禺区内的万表名表中心,经过十年的发展,已成长为全球最大的手表电商平台。据企业相关负责人介绍,在省、市、区各相关部门的引导下,万表在近两年开始探路直播,结合万表十年来在钟表生态的搭建基础上进行融合,目前已经取得一定成效。

“像双十一期间,万表服务类直播、在线检验保养等都获得了线上消费者的大量关注,在资讯类直播方面获得的关注量更是呈倍数增长。借助直播电商的形式,我们可以更高效地触达消费者,这对企业发展来说是非常重要的。”该负责人表示。

同样位于番禺区的广州国际商品展贸城,聚集了超过300家日用百货、酒店用品、食品供应商,是华南地区最大的商业超市供应基地。据广州国际商品展贸城股份有限公司副总经理苏荔红介绍,展贸城不仅关注传统批发市场的经营,更在数字展贸方面做了大量工作,为进驻商户提供电商线下供应链服务,包括选品、展示、交流、运营、培训、分拣物流等,在区科工商信局的指导下引入国艺、YY、洲博通、阿里巴巴、天猫等线上资源,还引入了2家时尚电商企业,经营面积超过3万平方米。

“目前场内商户主要把直播作为日常销售、上新的一种方式。通过这种互动性强、展示性强的方式进行产品销售。直播作为产品的一种内容表现形式,能够让用户更加了解产品,提升流量的转化率。”苏荔红表示。

“世界珠宝,番禺制造”。在番禺大罗塘地区,聚集了300多家珠宝首饰生产加工企业、超2000家销售经营珠宝首饰工商业户。位于大罗塘珠宝小镇商圈核心地段的金俊汇国际珠宝交易中心,是集原石采购、珠宝研创设计定制、珠宝加工生产、珠宝交易为一体的珠宝全产业链基地。据金俊汇国际珠宝交易中心总经理方志斌介绍,目前金俊汇已进驻了多家电商、直播机构,都拥有丰富的渠道资源、主播资源以及强势的带货能力,并优先在金俊汇进驻商家进行选品,为商家进行带货。

“我们积极组织各大平台,如淘宝、抖音、快手、拼多多、YY等来金俊汇做讲座,提供培训服务,让直播电商为番禺珠宝产业持续赋能。也非常感谢政府相关部门的大力支持,不断引入相关平台进行对接,让线上线下形成了很好的联动效应。”方志斌表示。

番禺区科工商信局相关负责人表示,下一步,番禺将持续推进直播电商领域的政策引导、产业规划、园区集聚、人才培养以及规范发展等各项工作,乘着广州培育建设国际消费中心城市的东风,全面加快融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。(张光建 张顺鹏)

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