董明珠发布5G手机这次会圆梦吗？

事实证明，董明珠依旧没有放弃做手机。

近日，有网友发现，格力旗下首款5G手机在格力官方商城低调上线。而格力上一次推出手机新品还是在2018年。

不仅如此，相比此前发布的手机均直接采用“格力”品牌，此次上线的5G手机采用的却是“大松”品牌。

这背后有什么深意?董明珠这次能成功吗?

2699元的5G手机，划算吗？

这款手机在市场上的竞争力或许并不足以吸引到众多用户的青睐。

从配置和售价来看，

官方参数显示，格力商城推出的这款5G手机搭载的是骁龙765G处理器，售价2699元起，骁龙765G处理器是2019年底推出的，定位中低端，而同样搭载这款处理器的Redmi K30、vivo Z6、OPPO K7、小米10青春版等售价均在2000元以内。

此外，这款手机9.3mm的机身厚度、已经不流行的后置指纹、LCD屏和18W的充电功率也让不少手机用户评价“没诚意”。

在目前的中国市场，5G手机款式越来越多，价格也普遍降低，用户的选择也更广。根据信通院数据，2020年第三季度申请进网的手机产品141款，其中5G手机77款，款型占比54.61%。

格力推出的这款5G手机销量远不如人意。

基于此，截至9日上午9时15分，4种型号(两种颜色，两种运存)的大松5G手机在格力董明珠店官网的销量合计75台。

对于这样的市场反应，董明珠似乎也早有预期。

这款“大松”牌手机的上线，几乎是在毫无预热的情形下完成的。

而此次，董明珠将手机的牌子直接从“格力”换成“大松”，其实已经很能说明问题了。

大松是格力旗下主营生活电器的专营品牌，更为大众所熟悉的产品是大松电饭煲。

关于格力手机品牌战略上的变动，其实之前就已经有“征兆”。去年10月底，格力电器在公司经营范围中剔除“经营电信业务及增值电信业务”。去年11月中旬，时任格力电器董秘望靖东在格力2019年度第二次临时股东大会上明确回应，上述经营范围的变动跟公司业务布局没有关系，未来手机业务不会放在母公司主体，申请主体会放在子公司上，并不是所有业务都放在母公司进行。

改用大松品牌反映了格力和董明珠心态的变化。

在家电行业分析师刘步尘看来，虽然董明珠不承认格力手机失败，但从2015年格力开始做手机至今的市场销售表现来看，格力手机存在感很弱，如果继续用格力品牌难保成功，再次失败则会对格力这一品牌带来负面影响;此外，

董明珠的五年“手机梦”

董明珠的“手机梦”的公开始于2015年。

那一年的1月，董明珠公开放言“格力做手机，分分钟灭掉小米”。

之后的3月份，她又说格力手机很快将会上市，直到当年6月的股东大会上，董明珠还强调未来目标5000万部应该没什么大问题。

可理想很丰满，现实却很骨感。

格力第一代手机销量不足10万部，第二代手机依旧销量惨淡。

到了2017年6月发布“色界”手机时，董明珠更被人质疑有刷单行为。

甚至不少人在分析了色界手机的配置后，还直接调侃到：“千元的配置也敢卖3200元，是格力手机掌握核心科技，还是格力手机每晚只需一度电?”

这些年中，董明珠仍数次亲自宣传表达看好。

尽管如此，在2019年1月召开的临时股东大会现场，董明珠便霸气的对与会者说：“大家说格力手机没成功，你怎么知道没成功呀?我的业绩在增长，我就是成功的。”