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董明珠发布5G手机 这次会圆梦吗?

事实证明,董明珠依旧没有放弃做手机。

近日,有网友发现,格力旗下首款5G手机在格力官方商城低调上线。而格力上一次推出手机新品还是在2018年。

不仅如此,相比此前发布的手机均直接采用“格力”品牌,此次上线的5G手机采用的却是“大松”品牌。

这背后有什么深意?董明珠这次能成功吗?

2699元的5G手机,划算吗?

这款手机在市场上的竞争力或许并不足以吸引到众多用户的青睐。

从配置和售价来看,

官方参数显示,格力商城推出的这款5G手机搭载的是骁龙765G处理器,售价2699元起,骁龙765G处理器是2019年底推出的,定位中低端,而同样搭载这款处理器的Redmi K30、vivo Z6、OPPO K7、小米10青春版等售价均在2000元以内。

此外,这款手机9.3mm的机身厚度、已经不流行的后置指纹、LCD屏和18W的充电功率也让不少手机用户评价“没诚意”。

在目前的中国市场,5G手机款式越来越多,价格也普遍降低,用户的选择也更广。根据信通院数据,2020年第三季度申请进网的手机产品141款,其中5G手机77款,款型占比54.61%。

格力推出的这款5G手机销量远不如人意。

基于此,截至9日上午9时15分,4种型号(两种颜色,两种运存)的大松5G手机在格力董明珠店官网的销量合计75台。

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对于这样的市场反应,董明珠似乎也早有预期。

这款“大松”牌手机的上线,几乎是在毫无预热的情形下完成的。

而此次,董明珠将手机的牌子直接从“格力”换成“大松”,其实已经很能说明问题了。

大松是格力旗下主营生活电器的专营品牌,更为大众所熟悉的产品是大松电饭煲。

关于格力手机品牌战略上的变动,其实之前就已经有“征兆”。去年10月底,格力电器在公司经营范围中剔除“经营电信业务及增值电信业务”。去年11月中旬,时任格力电器董秘望靖东在格力2019年度第二次临时股东大会上明确回应,上述经营范围的变动跟公司业务布局没有关系,未来手机业务不会放在母公司主体,申请主体会放在子公司上,并不是所有业务都放在母公司进行。

改用大松品牌反映了格力和董明珠心态的变化。

在家电行业分析师刘步尘看来,虽然董明珠不承认格力手机失败,但从2015年格力开始做手机至今的市场销售表现来看,格力手机存在感很弱,如果继续用格力品牌难保成功,再次失败则会对格力这一品牌带来负面影响;此外,

董明珠的五年“手机梦”

董明珠的“手机梦”的公开始于2015年。

那一年的1月,董明珠公开放言“格力做手机,分分钟灭掉小米”。

之后的3月份,她又说格力手机很快将会上市,直到当年6月的股东大会上,董明珠还强调未来目标5000万部应该没什么大问题。

可理想很丰满,现实却很骨感。

格力第一代手机销量不足10万部,第二代手机依旧销量惨淡。

到了2017年6月发布“色界”手机时,董明珠更被人质疑有刷单行为。

甚至不少人在分析了色界手机的配置后,还直接调侃到:“千元的配置也敢卖3200元,是格力手机掌握核心科技,还是格力手机每晚只需一度电?”

这些年中,董明珠仍数次亲自宣传表达看好。

尽管如此,在2019年1月召开的临时股东大会现场,董明珠便霸气的对与会者说:“大家说格力手机没成功,你怎么知道没成功呀?我的业绩在增长,我就是成功的。”

可让董明珠失望的是,无论其如何卖力宣传,自家手机销量依旧惨淡。

格力董明珠店页面显示,截至目前,格力三代手机系列的销量均在万台以下,合计不过5900台左右。

格力手机没有完全市场化的情况和手机的性价比不高。

资深产业经济观察家梁振鹏认为这得归因于“一直以来,格力手机的销售主要是在格力的经销商体系内,有时候还会与空调等产品搭售。另外一个主要购买群体,则是格力系统内部的员工,或是其他相关群体。”

坚持做手机背后的深意

明明手机就没热销过,为何董明珠还要坚持做手机?

格力布局IoT(即“物联网”)实现智能家居互联的战略。

在大松5G手机的商品详情中,格力重点介绍了该手机能实现智慧互联、可自定义控制智能家居设备的相关功能,这不禁令人联想到

对此,格力电器曾在其2020年半年报中表示:“在通讯设备领域,为助力公司开启智慧物联时代,打开智能家居生态链设计控制入口,公司正在加快5G物联网通讯设备的研发。”

而在此前的公开采访中,董明珠谈及格力做手机的初衷时也曾说,手机是整个智能家居中必须要有的产品。

虽然关于IoT的核心是哪一种设备一直没有定论,但手机是目前发展IoT生态的厂商普遍的选择。

梁振鹏称,为了推进在智能家居产业的布局,是格力坚持推出手机产品的最主要目的。“在智能家居场景中,智能手机相当于是个核心的控制枢纽;其次便是产品线的丰富,例如现在海尔、美的、华为等,他们在智能家居布局的产品线已经比较完善了。”

格力手机一直都在做研发

一位手机行业资深人士接受记者采访时则表示,,“他们有个团队,这个团队也有从酷派、金立过去的人。其实也是因为方向不是特别明确,加上虽然操盘手是来自手机行业的人,但真正管钱的并不是懂手机行业的人。所以整个项目推进说实话比较慢。”

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责任编辑:Rex_08

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